Nagroda 2011 Profi Award
Kampania promocyjna We are your MAN została wyróżniona nagrodą 2011 Profi Award przyznawaną przez GWA (Niemieckie Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych), dla najlepszej kampanii business-to-business. Jest to wyróżnienie dla marek za działania na rzecz komunikacji wizerunku, które przyznawane jest kierownictwom spółek.
Kampania promująca markę pod hasłem We are your MAN prezentuje projekty Grupy MAN z zakresu jej różnych dziedzin działalności, w których zastosowano szczególnie nowatorskie rozwiązania i technologie przyszłości. Każdy z tematów poruszanych w tej kampanii charakteryzowany jest zwięzłym pytaniem, na które odpowiedź zawsze brzmi: We are your MAN. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez GfK, kampania ta w ciągu zaledwie 6 miesięcy pozwoliła poprawić opinię o marce MAN u 71 proc. uczestników ankiety, osiągając 20-proc. poprawę wizerunku. Kampania, której celem była promocja samej marki oraz jej innowacyjnych działań, została opracowana przez agencję Ogilvy & Mather z siedzibą we Frankfurcie.
- Nagroda za kampanię „We are your MAN” pokazuje, że kampania ta zdołała przekonać nawet samych specjalistów od reklamy. Dzięki tej kampanii udało nam się zaprezentować potwierdzone możliwości marki MAN w zakresie innowacyjności. Udało nam się to osiągnąć w zaskakujący, a zarazem wiarygodny sposób, dzięki czemu dotarliśmy do właściwych grup docelowych - decydentów, klientów oraz pracowników - powiedział Hartmut Sander, szef działu Zarządzania Marką (Brand Management) w spółce MAN SE, odbierając przyznane wyróżnienie na ceremonii wręczenia nagród GWA Profi, która odbyła się w Düsseldorfie.
Ta udana kampania promująca markę MAN będzie kontynuowana przez kolejnych kilka tygodni, w trakcie których będą nagłaśniane oraz poruszane w prasie branżowej i w telewizji nowe tematy oraz koncepcje. Jury GWA ocenia komunikację marki w sposób całościowy. Nagradzane są kompleksowe, kreatywne oraz długofalowe koncepcje komunikacji marki B-to-B, jednoznaczne i zrozumiałe komunikaty na temat marki, jak również trwałość i przydatność w przyszłości zastosowanych środków.
Źródło: MAN Truck & Bus AG